Tutkimuksessa haetaan vastauksia siihen, millaisin keinoin toimivaa vuoropuhelua journalismin ja
sosiaalisen median toimijoiden välillä olisi mahdollista kehittää, millaisia ovat tässä
suhteessa tulevaisuuden media-ammattilaisten työnkuvat ja millaiseksi journalismin
yleisösuhde on muuttumassa tai mihin suuntaan sitä pitäisi kehittää. Kehitysnäkökulmien
pohjaksi aineistoja kootaan Suomen lisäksi Englannissa. Uusien, vasta muotoutumassa
olevien käytäntöjen tunnistamiseksi tarkastelun kohteena ovat erityisesti toimitusten
“varhaiset omaksujat”.
Tutkimuksessa selvitetään, mihin edelläkävijätoimittajat käyttävät sosiaalista mediaa ja
millaisissa rooleissa toimittajat toimivat sosiaalisen median eri areenoilla. Näin saadaan
selville miten journalisti voi rakentaa verkkoidentiteettiään osana ammatillista
toimintaansa. Toimivien mallien identifioimiseksi toimittajien verkkotoiminnan
käytännöt annetaan arvioitaviksi sille kohderyhmälle, joka viime kädessä määrittää,
kuinka hyvin toimittaja sosiaalisessa mediassa onnistuu: verkkoyhteisöille ja netin
mielipidevaikuttajille.
Projektin johtaja: Ari Heinonen
Tutkijat: Ari Heinonen, Eliisa Vainikka, Elina Noppari ja Mikko Hautakangas
Tutkimuksen rahoittaja: Helsingin Sanomain Säätiö
Tutkimusperiodi: 2012