Jäsenet

Työtehtävät

Opetus ja tutkimus

Osaamisalueet

Kulutus- ja palvelututkimuksen monitieteinen teoriakenttä. Ruokahävikki ja kiertotalous erityisesti liiketaloudellisesta ja kuluttaja-kansalaisten näkökulmasta. Laadulliset tutkimusmenetelmät, kuten tutkimushaastattelut, etnografia ja netnografia, narratiivinen tutkimus, kehysanalyysi.

Tutkimusyksikkö

Kauppatieteet

Tieteenalat

Kauppatieteet, markkinointi, liiketaloustiede, kulutustutkimus, palvelututkimus

Lyhyt kuvaus itsestäsi

Toimin yliopistonlehtorina markkinoinnissa. Minulla on lisäksi dosentuuri Vaasan yliopistoon (alana kuluttajuus kestävässä kiertotaloudessa). Tutkimuksessani tarkastelen kestävää kiertotaloutta erityisesti kuluttajien ja muiden toimijoiden näkökulmasta. 

Tietoni yliopiston tutkimustietoportaalissa https://researchportal.tuni.fi/en/persons/nina-mesiranta

Tutkimusryhmämme verkkosivut https://research.tuni.fi/wastebusters/https://research.tuni.fi/markkinointi/

Työtehtävät

Opetus ja tutkimus

Osaamisalueet

Kiertotalous; Kestävä kuluttaminen; Ruokahävikki; Vaatteiden kulutus; Sosiaalinen media; Laadulliset tutkimusmenetelmät

Tutkimusyksikkö

Kauppatieteet

Tieteenalat

Markkinointi; Kulutustutkimus

Lyhyt kuvaus itsestäsi

 

Koulutustausta ja opetusteemat:

Koulutukseltani olen kauppatieteiden tohtori. Minulla on digitaalisen ja kestävän liiketoiminnan dosentuuri LUT yliopiston kauppakorkeakoulussa.

Työskentelen Johtamisen ja talouden tiedekunnassa kansainvälisessä Leadership for Change (LFC) -maisteriohjelmassa yliopistonlehtorina ja ohjelman akateemisena johtajana.  

Opetusteemoihini lukeutuvat  kestävyyden ja kiertotalouden teemat, casetutkimus, alustaliiketoiminta ja opinnäytetöiden ohjaus.

 

Tieteelliset kiinnostuksenkohteet:

Tutkimuksessani yhdistelen liiketoiminnan strategisen johtamisen, strategisen markkinoinnnin, kestävyyden, kuluttamisen, sosiomateriaalisuuden ja (uuden) teknologialiiketoiminnan tematiikoita. Pyrin edistämään kestävien liiketoimintaratkaisujen ja kulutuskäytänteiden kehittämistä yhteiskunnassa. Viimeisimmät julkaisuni näet alta (vieritäthän alaspäin nähdäksesi julkaisut).

Olen ruokahävikin ja kiertotalouden tutkimusryhmän, tutummin WASTEBUSTERSin, yksi perustajajäsenistä. Tutkimusryhmämme pyrkii tutkimuksen avulla löytämään ratkaisuja erilaisiin kestävyyshaasteisiin sekä edistämään siirtymää kohti kestävää kiertotaloutta. 

 

Käynnissä olevat tutkimusprojektit, joissa olen mukana:

• CARE-hankkeessa edistetään kotitalouksien siirtymää kiertotalouteen viidessä eri maassa (Suomi, Norja, Ruotsi, Saksa ja Viro) ruokahävikin ja vaatteiden kulutuksen konteksteissa. Tutkimuhanketta rahoittaa Euroopan Unioni (2024-2027). 
• CIRCEX-tutkimushankkeessa tutkitaan inhimillisiä kiertotalouskokemuksia muovin kontekstissa. Hanketta rahoittaa Suomen Akatemia (2024-2027). 

 

Päättyneet tutkimusprojektit: 

• LOWINFOOD-tutkimushankkeessa tutkittiin ruokahävikin vähentämistä ja siihen liityviä innovaatioita. Tutkimushanketta rahoitti Euroopan Unioni (2020-2025).
• IN2FOOD-tutkimustankkeessa keskityttiin ruokahävikin vähentämisen johtamiseen luomalla ja kehittämällä poikkitieteellisiä kursseja, tutkimuskeskus sekä maisteriohjelma. Hanke toteutettiin yhteistyössä Indonesialaisten yliopistokumppanien kanssa ja sitä rahoitti Euroopan Unionin Eras+ Capacity Building for Higher Education -ohjelma (2021-2024).
• WASTE MATTERS -tutkimushankkeessa tutkittiin laadullisin tutkimusmenetelmin muutosagenttien merkitystä kiertotaloussiirtymässä. Hanketta rahoitti  vuosien 2020-2023 aikana Liikesivistysrahasto.

Osaamisalueet

kulutus, kestävä kuluttaminen, laadullinen tutkimus, sosiaalinen markkinointi, ruoka, ruokahävikki

Lyhyt kuvaus itsestäsi

Toimin väitöskirjatutkijana asiakaslähtöisen markkinoinnin tutkimusryhmässä. Väitöskirjassani tutkin, miten erilaiset toimijat, kuten sosiaalisen median vaikuttajat ja erilaiset yritykset pyrkivät edistämään muodin alan kestävyyssiirtymiä harjoittamalla institutionaalista työtä. Tutkijana kiinnostukseni kohdistuu eniten muodin kuluttamiseen sekä muodin alan kiertotalouden edistämiseen, sekä erilaisten toimijoiden roolia muodin kuluttamiseen ja tuottamiseen liittyvien normien, asenteiden ja käytänteiden muuttamisessa. Väittelen vuoden 2026 aikana. 

Työtehtävät

Tutkimus, väitöskirjan edistäminen

Osaamisalueet

Vastuullinen muoti, muodin kuluttaminen, kiertotalous, kestävyyssiirtymät muodin alalla, sosiaalisen median vaikuttajat, institutionaalinen teoria ja institutionaalinen työ.

Tutkimuskohteet

Kestävä muoti, muodin kuluttaminen, muodin ala, sosiaalisen median vaikuttajat, start-up yritykset, institutionaalinen työ, kiertotalous

Tutkimusyksikkö

Asiakaslähtöisen markkinoinnin tutkimusryhmä

Tieteenalat

Markkinointi

Tutkimusura

Aloitin väitöskirjan tekemisen syksyllä 2020. Työskentelin ensimmäiset n. 14 kk Valtioneuvoston kanslian rahoittamassa, monitieteellisessä EPELI-hankkeessa, jossa tutkimme lapsiin ja nuoriin kohdistuvaa epäterveellisten elintarvikkeiden markkinointia (lisää EPELI-hankkeesta). Keräsin aineistoa omaa väitöskirjaa varten Waste Matters -hankkeessa, osana Wastebusters tutkimusryhmää. Ensimmäinen väitöskirjani osajulkaisu julkaistiin maaliskuussa 2024, ja kaksi seuraavaa ovat review-prosessissa toisella kierroksella. Väittelen kauppatieteiden tohtoriksi vuoden 2026 aikana.

Lyhyt kuvaus itsestäsi

Väitöskirjassani tutkin kuluttajien roolia kiertotaloudessa eli ympäristön kantokyvyn huomioivassa talousmallissa, joka perustuu materiaalien ja resurssien kiertoon. Erityisesti olen kiinnostunut yhteisöistä, joissa jaetaan ja opitaan kiertotaloustaitoja kuluttajien kesken. Väitöskirjan ohella olen tutkinut myös nuorten näkökulmia epäterveellisten elintarvikkeiden mainontaan sosiaalisen median kanavissa.

Työtehtävät

Minulla on ilo tehdä tutkimusta osana Asiakaslähtöisen markkinoinnin tutkimusryhmää sekä Wastebusters-tutkimusryhmää. Olen ollut mukana esimerkiksi Waste Matters: Muutosagentit kiertotalouden murroksessa -projektissa. Lisäksi olen työskennellyt EPELI-hankkeessa, jossa tunnistettiin pelisääntöjä lapsille suunnattujen epäterveellisten elintarvikkeiden markkinointiin.

Tutkimuksen lisäksi avustan markkinoinnin opetuksen suunnittelussa ja toteutuksessa, erityisesti kanditason kursseilla. Olin mukana käynnistämässä Digitaalisen kaupan opintokokonaisuutta, joka on Kaupan liiton ja viiden yliopiston yhteinen projekti.

Työskentelin myös pohjoismaisen NRWC-konferenssin koordinaattorina Tampereen yliopistossa marraskuussa 2022.

Osaamisalueet

Kiertotalous, kestävä kuluttaminen, kulutuksen vähentäminen, sosiaalinen media, netnografinen tutkimusmenetelmä, tulkitseva kulutustutkimus

Digitaalisen kaupan opintokokonaisuus, markkinointi, markkinoinnin opintosuunta

Tutkimusyksikkö

Asiakaslähtöisen markkinoinnin tutkimusryhmä

Tutkimuskohteet

My PhD project explores meat consumption reduction with a sociocultural approach focused on routine consumption practices in everyday life. I'm particularly interested in how meat consumption is discussed in commercial public discourse as well as how the multiplicity and even controversy of meat consumption and its reduction emerges in consumers' daily life. The broader aim of my PhD project is to contribute to increasing the understanding of more sustainable lifestyles and forms of well-being within planetary limits.