Klikkiotsikot houkuttelevat lukijan klikkaamaan esimerkiksi jättämällä jotakin kertomatta tai herättämällä tunteita. Paitsi että klikkiotsikot puhuttavat lukijoita, niihin tiivistyy moni journalismissa digiaikana tapahtunut muutos, tutkija Liisa Ovaska ja tutkijatohtori Pauliina Penttilä sanovat.
– Niissä näkyy, miten sekä yleisön käyttäytyminen että talous merkitsevät journalismille enemmän kuin ennen.
Liisa Ovaska on väitöskirjaansa varten haastatellut uutistenkuluttajia ja tietää, että yleisö on oppinut taitavaksi verkko-otsikoiden lukijaksi. Lukijat osaavat tulkita otsikoista muun muassa sen, onko kyseessä merkittävä uutinen vai viihteellinen artikkeli. Silti klikkiotsikon kutsu voi joskus olla ylivoimainen:
– Vaikka lukijat osaavat tulkita otsikoita, moni kertoo hairahtuvansa houkutteleviin otsikoihin. Se saa heidät pettymään itseensä ja kysymään, miksi en osannut vastustaa houkutusta, Ovaska kertoo.
Pauliina Penttilä on tutkinut sitä, miten lukijoiden klikkauksia toimituksessa seurataan ja miten ne vaikuttavat toimittajien työskentelyyn. Hän huomauttaa, että kaikki toimittajatkaan eivät pidä houkuttelevien otsikoiden tekemisestä.
– He saattavat kokea, että ne ovat ristiriidassa itse jutun kanssa.
Ovaska ja Penttilä alustavat klikkiotsikoista kaikille avoimessa Uutislukupiirissä pääkirjasto Metson Pihlaja-salissa Tampereella keskiviikkona 2. lokakuuta kello 18 alkaen. Heidän puheenvuoronsa jälkeen on runsaasti aikaa kysymyksille, kommenteille ja keskustelulle. Uutislukupiirin ei tarvitse valmistautua mitenkään, mutta yksi toive alustajilla on.
– Kuulemme mielellämme sekä osallistujien ajatuksia otsikoista että ajatuksia herättäneitä otsikoita. Ota siis halutessasi muutama otsikko mukaan, niin voimme yhdessä pohtia niiden olemusta!
Uutislukupiiri kokoontuu syksyn 2024 aikana vaihtuvin aihein viisi kertaa eri puolilla Tamperetta. Aiheet, alustajat, ajat ja paikat löydät Tampereen kaupunginkirjaston sivuilta.
Uutislukupiiriä rahoittaa Alfred Kordelinin säätiö ja se kuuluu Sivistyksen teemavuoden 2024 tapahtumiin. Toteutuksesta vastaavat Tutkimuskeskus Taru ja Tampereen kaupunginkirjasto.