Tampereen yliopiston viestinnän professori Pekka Isotaluksen uusi teos Ruutukasvot – Esiintymisen lumo iltauutisista somevideoihin ilmestyy 18.3.2025. Kirja pureutuu siihen, miten ruudussa esiintyminen on muuttunut television alkuajoista nykypäivän sosiaalisen median aikakauteen ja miten ruudun kautta tapahtuva viestintä vaikuttaa yleisön kokemukseen ja vuorovaikutukseen esiintyjän kanssa.
Vietämme suuren osan elämästämme erilaisten ruutujen äärellä. Aiemmin ruutukasvot olivat pääosin televisiotähtiä ja uutisankkureita, mutta tänä päivänä kuka tahansa voi nousta tunnetuksi esiintyjäksi sosiaalisen median kautta. Ruutukasvot käsittelee ruutuesiintymisen ilmiötä monipuolisesti tarkastellen esimerkiksi sitä, miten televisio on toiminut mallina uudempien ruutualustojen esiintyjille, kuten YouTube- ja TikTok-vaikuttajille. Isotaluksen mukaan ruutuesiintymisestä on tullut niin seurattua ja tavallista, että meidän voi katsoa elävän esiintymisen renessanssia ruutujen ajassa.
Pekka Isotalus aloitti tutkimuksensa ruutukasvoista vuonna 2022, mutta aihe ei ollut hänelle aivan uusi.
– Väitöskirjani käsitteli aikoinaan toimittajien televisioesiintymisestä ja hoksasin, että sen aineiston keräämisestä oli kulunut tasan 30 vuotta. Sain idean tutkia, miten televisioesiintyminen on muuttunut 30 vuodessa. En halunnut kuitenkaan jämähtää vain televisioon, joten tarkastelin myös, millaista on tyypillinen esiintyminen sosiaalisen median videoilla. Katsomme nykyisin todella paljon ruudussa esiintyviä ihmisiä kuin myös itse esiinnymme ruudussa yhä useammin. Tätä esiintymisen muotoa on kuitenkin hyvin vähän tutkittu.
Ruudun ja esiintyjän välinen suhde
Isotaluksen mukaan ruutu ei ole pelkästään tekninen väline, vaan se vaikuttaa merkittävästi viestintään ja yleisösuhteeseen. Kameran kautta suosikkiesiintyjä voi tuntua tutulta ja läheiseltä, vaikka fyysistä kontaktia ei olisi. Kirjassa pohditaan, mikä esiintymisessä lumoaa katsojat ja saa heidät palaamaan saman esiintyjän sisällön pariin yhä uudelleen.
Kirja tuo myös esiin, kuinka sosiaalinen media on muuttanut esiintyjän ja yleisön välistä suhdetta. Ruudussa esiintymisestä on tullut vuorovaikutteisempaa kuin koskaan aiemmin.
Pekka Isotalus pohtii, mikä tekee ruudussa esiintyvästä henkilöstä erityisen uskottavan tai kiinnostavan.
– Ruudussa näyttää korostuvan kuvassa oleva ihminen ja esiintymisen visuaaliset piirteet, kuten esiintyjän kasvojen ilmeet ja katse. Esiintymisen piirteistä välittömyys ja aitous – tai oikeastaan vaikutelmat niistä – korostuvat ja ovat erityisen tärkeitä katsojasuhteen rakentamisessa.
Sosiaalinen media on omaksunut paljon esiintymisen piirteitä televisiosta, mutta suunta on muuttunut niin, että televisiossa otetaan yhä enemmän vaikutteita somesta. Arvelen, että sosiaalisen mediasta omaksuttu viestintätapa leviää yhä laajemmalle. Lisäksi tekoälyn muokkaamasta esiintymisestä tulee yhä yleisempää.
Televisio ei ole kuollut
Vaikka sosiaalinen media on mullistanut esiintymisen ja viestinnän tapoja, televisio on yhä vahvasti osa ihmisten arkea. Isotalus muistuttaa, että televisio ei ole vain tekninen laite, vaan se on sisältöjen, formaattien ja audiovisuaalisen ilmaisun kokonaisuus. Vaikka perinteinen television katsominen on muuttunut, televisio-ohjelmat elävät edelleen vahvasti niin suoratoistopalveluissa kuin tietokoneen ruudulla.
Televisiota on aina vaivannut arvostuksen puute, mikä on helposti heijastunut myös televisiojuontajien vähäiseen arvostamiseen, vaikka toisaalta heitä on saatettu samaan aikaan ihailla. Sama koskee somevaikuttajia. He ovat monen nuoren ihailun kohteita, mutta julkisessa keskustelussa heitä saatetaan vähätellä ja kummastella.
Kirjan julkaisutilaisuus on tiistaina 18.3.2025 klo 18.00 Rosebud Sivullinen-kirjakaupassa (Kaisaniemiemenkatu 5, Helsinki).
Tilaisuudessa Pekka Isotalus keskustelee kirjasta sosiaalisen median vaikuttajan ja televisiojuontajan Miisa Grekovin kanssa. Tilaisuus myös striimataan.